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吹中风(4之4)文具篇自行设计.集中代工大马文具逆境突围

2020-06-25 04:15| 发布者: L时生活| 查看: 108| 评论: 521


在中国企业家眼里,毛头营利的零丁文具业,似乎并不起眼,但由于它与教育市场唇齿相依,教育市场又牵连着亿万个学龄儿童或青少年庞大的消费人口,于是文具业立即成为中国製造的另一个主要领域。中国文具大举进攻马来西亚市场,导致本地文具业转战代工或加工业,而为了增加自己的竞争力,本地文具厂商以良好的品质及信誉,赢获外国知名品牌的信心,以装配加工杀出一条生存之路。资料显示,目前文具业是中国轻工产业发展最迅速,也最完善的一个出口行业。单就中国製造的文具及办公用品市场,年销售额就超过1000亿元人民币(约500亿令吉)。近年来,中国文具办公用品行业的发展尤为迅速,在国际市场上更越受行家的重视。主要原因是,中国文具淘换率更迅速、生产速度更快,品质也在不同国家市场的需求下改良得越来越好。而在大马,物美价廉的中国文具几乎已成为普罗收入家庭的主要选择。儘管如此,近月来陆续爆发的“毒玩具”事件及文具化学成份超出安全标準的指责,却也为本地的消费者带来信心危机。马来西亚文具书业联合总会主席潘自坚坦承,本地製造的文具虽然价格无法与中国货匹比,但外国人却比较信赖本地厂商的品质及信誉,这是本地文具的一大优势。“当然无可否认的一个事实是,中国文具製造成本低廉,许多文具商都选择让中国厂生产文具,而本地厂则只承接加工,在强烈的竞争压力下,许多本地文具厂商其实都在挣扎中残喘求存。”根据资料,目前由中国入口的文具佔本地市场的80%,其余20%都来自日本与台湾,至于本地生产的文具,几乎等于零。“本地厂商很少自己製造,因为市场小、成本贵,绝大部份本地文具厂商都转向文具加工或代工业。”他无奈的说,本地文具厂都为外国品牌装配代工,例如知名品牌FABER CASTLE铅笔,笔身材料选用的是本地或印尼的木材,但笔心的铅材料则从德国进口,然后再在本地进行装配。“外国品牌选择在大马加工,而不是中国,主要是因为害怕设计概念遭中国抄袭,尤其日本,更少在中国加工。”在这样的现实环境下,本地文具厂商自行研製文具,将很难生存,因为本地市场几乎已被中国文具尽数领,本地文具想在市场分一杯羹,就好比以卵击石,要突破重围,就得另僻蹊径。潘自坚说,本地文具商为了避免被中国货取代,一般都自己设计,然后再交给成本低廉的中国代工,成品盖上自己的牌子,再在本地售卖,虽然也是Made in China,但名牌价值却还是可以保留。“不只我们,其实现在几乎每个国家的文具商都是这样做,这是大势所趋。引进中国货其实是市场的需要,本地商家不得不走这条路。”由此也延伸出一个有趣的现象,市场上的品牌琳瑯满目、不胜枚举,但剖开每个文具的外表,每一个都是Made in China。潘自坚笑说:“虽然牌子不一样,但他们都来自中国。”他说,大部份本地批发商都进口中国文具,形成每家文具店或书局都卖中国货的态势,因为没有区隔,大家只能斗谁的价格低来强化竞争力。“外国品牌的笔要几令吉,而中国製造的笔却只需几分钱,可说是天渊之别。”他说,中国人交易的方式与我国大不相同。他们讲求一手交钱,一手交货;而本地批发商却採用余帐方式,有些帐期甚至可以拖几个月至半年才付款一次。中国交易的方式对本地批发商其实非常不利,但因为中国货多样化、设计新颖、成本又低,即使无法拖帐,还是吸引许多人跟中国厂订货。“确实没有任何一个国家能够有这样的优势。中国地广人多,人民又肯拚,印度虽然也有同样的潜质成为另一个生产强国,但与中国相比,还是落后一大截。”看来,中国狂风还能再吹一段日子呢。与中国合作双赢“中国人模仿能力高,其所製造的冒牌货,往往连原产商及商家也都分不清!”潘自坚形容中国仿冒品包括名牌文具,模仿得维俏维妙、几可乱真,就好像LUNA牌彩色笔,模仿的相似度高达90%,商家只能从产品编号辨认真伪。“没有办法,原装厂商曾向中国大使馆投诉,但连中国政府也没有办法阻止这种膺品。现在大马品牌唯有自组组织,抓冒牌货。”有麝自然香,中国货价廉物美、交货快,吸引大部份商家向他们拿货,造成本地市场充斥中国货,衍生中国货氾滥问题。“本地生产的文具主要供出口,流通本地市场的只有三分之一,除此之外,都是中国货,可想而知,情况有多可怕。”经营了48年文具贸易的潘自坚认为,在人人皆卖中国货的情况下,很容易演变成氾滥问题。为了不使中国货市场氾滥,本地商家必须把中国货当成自己的品牌来售卖。“只有当成是自己的品牌,才会比较落力,价格的订定也会比外国货便宜。今天文具竞争激烈,中国货垄断市场,本地无论是哪个行业,都面对中国货抢滩的问题。”他直言,在生产成本相距甚远的情况下,本地商家根本不能生存,与其恶性竞争,不如良性合作,自己设计,然后由中国代工,这样才能达致双赢局面,增加本地文具业的竞争。中国政府成立安全品管小组为了加强食品等产品安全监督管理,中国国务院于2007年8月决定成立国务院产品品质和食品安全领导小组,以保障消费者在使用相关产品后的人体健康和生命安全。此领导小组的主要职责为统筹协调产品品质和食品安全重大问题,统一部署有关重大行动、督促检查产品品质和食品安全、有关政策的贯彻落实和工作进展情况。此外,该小组也发表了《中国的食品品质安全状况》白皮书,从食品生产和品质概况、食品监管体制和监管工作、进出口食品的监管等方面对中国食品品质安全状况作详细的介绍和说明。 白皮书内容指出,对于发生严重品质违规问题或逃避检验检疫,以及有欺骗检验检疫机构行为的出口企业,中国政府在依法处罚的同时,也将其列入违规企业名单,甚至在网上公布。据悉,目前被列入这一“黑名单”的中国企业共有55家。 毒玩具事件大马玩具市场每年营业额高达1亿2000万令吉,当中大部分是来自中国制造与进口的玩具,然而随着一连串全球收回中国“黑心”玩具事件,引起各方关注,玩具的安全问题成了消费者的隐忧。今年8月来美国玩具公司美泰(Mattel)共展开3次的全球大规模回收行动,涉及上百万件的名牌玩具。美泰公司指称,该批在中国生产的玩具因含铅超标,危害人体健康。此外,美国政府于今年10月26日宣布回收66万5000件含铅过量的中国制玩具和儿童首饰。而美泰玩具公司也宣布回收3万8000件中国制的橘黄相间“Go Diego Go!”玩具船。另一方面,美国更在11月1日宣布回收44万件含铅量超标的中国玩具。这些玩具是最新一波由于含铅量过高,必须全美下架的中国儿童玩具。针对中国玩具被回收一事,马来西亚食品玩具商公会理事兼北马食品玩具商公会主席黄赐兴表示,这些事难免会对玩具市场带来影响。“每一个国家如美国、澳州都各有不同的安全及检验标準,因此我不愿意多加批评。”针对此事,国内贸易及消费部长拿督沙菲益指出,该部将对这些有毒玩具展开调查,同时採取对付行动。他说,为了杜绝有毒玩具充斥市场,该部会鉴定货源和入口商,同时也与关税局紧密合作,以便杜绝有毒玩具充斥市场。一旦证实玩具不安全,将严禁它们在市场上销售。 /副刊•2007.11.15

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